2018年《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》下发，其中提到，力争3至5年，打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。

农产品品牌化迎来了最好的时代？

品牌化是每一个农产品必须要走的道路，投身农业的新农人都高喊着要打造品牌农业，到底什么是品牌农业？

品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

在国家大力推进农业品牌的大好时机，该如何把握政策，打出自己的品牌呢？

发展品牌农业要处理好四个关系

要处理好农产品品牌与农产品商标的关系

打造农产品品牌，需要对农产品属区的自然资源、历史人文要进行挖掘，依托农产品品质认证、地理标识和区域公共品牌提升品牌价值。而农产品商标只是农产品品牌建设的部分内容。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并赋予内涵、提升商誉，但商标更注重营销体系的建立，提高消费者影响力。

要处理好农产品品牌与营销体系建设的关系

营销体系是产品生产者和消费者之间的纽带和桥梁。消费者是通过营销体系了解农产品的质量和品牌，产品生产者是通过营销体系推销、宣传产品的特点和优势。没有广大消费者对产品的了解，就不可能形成知名品牌，即使已形成知名品牌，如果营销体系建设跟不上，品牌生命力也不会持久。例如河北金沙河面业集团，通过近万人的营销网络和体系建设，打造了面食业产品高知名度的品牌。

要处理好农产品品牌与生产成本的关系

发展品牌农业必将带来生产成本和销售价格上升，如果产品提价带来销量下滑甚至企业效益下降，则品牌就难以持续发展。我国粮、棉、油、糖和部分畜产品生产成本较高，在国际市场上不具有竞争力，一些商家侧重于将品牌定位在高端领域，认为只有高端的品牌才是品牌，其实中低端品牌也有自身发展的优势，有其特定消费群体，关键是要找准市场需求，通过降低生产成本来提升竞争力。

要处理好农产品品牌与监管的关系

农产品品牌与工业品牌不同，政府在农产品品牌建设中发挥了重要作用。

第一，政府需推动农产品差异化发展，加强农产品归属管理，强化对农产品品牌推介、评选、推优等活动，鼓励农业企业做好质量、做大品牌。开展农产品品牌征集、审核推荐、品牌评价，以及品牌培育和保护制度。

第二，加强行业协会建设和管理，要充分发挥其职能的重要作用：如制定品牌发展规划、建立品牌标准体系、开展技术服务、组织品牌营销和加强品牌管理等。

第三，加快农产品品牌诚信体系建设，切实维护广大消费者的利益和品牌经营者的合法权益，引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉维护品牌形象，依法进行品牌经营。

品牌农业打造2步走

品牌的定义是：名称、口号、设计、标志，或者其他一切能够将一个卖家的产品或服务与其他的卖家区别开来的信息。你的品牌形象就是你的公司的价值、理念、优势、情怀等等在公众视野中展示出来的形象。一个品牌对于企业来说也许是最为珍贵的财富之一，而且也必须谨慎地维护，以保证你的企业有一个良好的公众口碑。那么，你的品牌目前表现如何？你的企业有没有一个确定的品牌形象？如果你还没有品牌，或者你的品牌并没有达到理想的影响力，来学习下如何塑造你的品牌吧！

明确企业的定位

在明确企业定位之前，需要先了解一下行情。要从长远的角度考虑公司的未来发展，以及它的目标与定位。下面引用国外常用的SWOT分析法来帮助分析企业：

Strength(强项)：你的企业或者项目当前拥有的竞争优势

Weakness(弱项)：你的企业或者项目当前的竞争短板

Opportunities(机会)：大环境中存在的有利于你们发展的因素

Threats(风险)：大环境中存在的可能威胁到你们发展的因素

定位品牌形象

企业的品牌策划依赖于你的企业特质：你的目标、你的特质、你希望传递给顾客的情绪和一个准确而且鲜明的信号。在这些基础上，你需要搞清楚下面五个问题：

1、愿景宣言

在理想状况下，你的愿景宣言只要有一句话，且不要在意实现的具体方法。在定义愿景的时候，要注意以下问题：

你最主打的产品与服务是什么？你绝对不会做的产品与服务是什么？跟你做生意和跟别人做有什么区别？你希望客人怎么看待你品牌？你希望五年后你的公司在哪里？

2、使命宣言

使命宣言是企业的目的。它必须简单、直接、清楚，因此需要使用日常生活化的语言。使得它对于企业员工和顾客都有振奋人心的作用。在撰写使命宣言时，需要考虑以下问题：你的企业最主要是为了满足怎样的市场需求？你的企业为了满足这些需求都做什么？你的企业做这些的指导原则是什么？顾客为什么选择你而不是别人？

3、品牌特质

特质指的是一种一贯的情绪和体验，要让所有使用你的品牌的客人能感受到这种特质并且喜欢它。品牌的特性就是展示它的精神状态，一般用一个字来概括最好。在确认品牌的核心时，记得留意以下几点：当你的用户在体验你的产品或服务时，他们往往在怎样的一种情绪中？如果你的品牌是一个人的话，你会怎么介绍这个人的性格特质？

4、个性

品牌的个性指的是这个品牌会说什么，会做什么，会想什么，面对怎样的情况会有怎样的反馈。这是品牌的个性化——把一个人的个性变成一个品牌的个性。

5、价值主张

一个品牌的价值主张也都是一到两句话的内容，经常出现在企业网站的首页。告诉别人你们的产品或者服务有什么与众不同之处，它会为消费者带来什么好处。价值宣言必须明确你的受众群体，你的品牌分属的类别、明确说明使用你的产品或者服务的好处，将你的品牌与他人区别开来，并且能够增加你们以及消费者的信心。在构思价值宣言的时候，需要注意下面这些内容：你的目标受众是谁？你服务的市场中的哪一部分？你的品牌承诺是什么？你的品牌为什么与同类的产品不同，而买家为什么要在意这些不同之处？