作为一个把美丽乡村推向全国的重要推动者或者说参与过顶层设计的专家魏玉栋先生，经常被很多专家、媒体问到，他认为的美丽乡村应该是什么样子呢?

魏玉栋先生曾专门就此事做过回复，他认为美丽乡村的关键点有四点：

第一，产业美。

关于产业美我也用了几个词，便于大家理解。

第一个词是自然生态。喝茶前几年比较流行普洱，这几年白茶兴起来了，价格也越来越高，为什么?你到安吉白茶的核心区一看，答案就在这。除了白茶采摘的时间比较早以外，更重要的是它对环境的控制，绝对做到了生态和自然。品牌就是这么来的。

第二个词是文化创意。

2014年的11月2日到11月8日，我们组织了一个参访团去台湾，去看它的农村再生。回来给领导写报告的时候我就提到，我认为台湾的农村再生核心就是三个词六个字：

一是精致。它的产业和乡村的建设非常精致，包括它的管理都是精致的，制度也是精致的。

二是创意，跟文化创意紧紧地结合在一起。

三是DIY，就是体验。

我在他们镇上吃的农家菜，老百姓编的竹筐，用当地的蒲草编的名片夹，无一不精致。有了这些产业以后，农民就有了挣钱的渠道，也就有了收入。再比如他们的柿染。我们房山的磨盘柿很出名，也非常好吃，但是磨盘柿怎么卖的?我们开车去，100块钱一箱，扔到后备厢拉回来就结束了。但是人家的柿饼怎么卖的?老板先带着我们去二楼，用一个老式的放映机给我们讲柿子的基础知识，让我们了解柿子花长什么样，有什么营养，吃的时候要注意什么，接着让你体验手工柿染，在一个老粗布上用一个模板蘸着柿汁涂一遍，蘸着明矾再涂一遍，这就是非常好的文创作品，就是让你在不知不觉中把钱给花出去。这就是把产业做到极致，这就是与文化创意紧密结合。

第三个词是重视品牌。

我到甘肃庆阳一个苹果合作社去参观，一盒苹果大家猜一下卖多少钱?500块钱，而且卖得比较火。为什么?就是因为它有了自己的品牌。

第二，村庄美。

村庄美我也用了几个词，第一个词叫自然肌理。中国乡村有几百年甚至上千年的历史，一个村庄是一个有机的生命体，是多少代人一砖一瓦建成的，所以它的这种肌理非常宝贵。

比如八卦村，大家从百度地图上搜，至少有24个八卦村，但我要讲的这个八卦村布局非常有讲究，这就要讲到美丽乡村规划的问题。我们的乡村几千年来有规划吗?没有，我们的规划就靠两个字——风水。什么是风水?风水被称为“堪舆术”，就是专门处理人和土地之间关系的，把这个问题处理好了，这个村庄的发展就有根了，这就是一个规律的东西。

在美丽乡村建设中，大家都认识到对墙体的处理是很重要的方面，所以我们研究中心推出一个叫做“创意手绘艺术村”的行动，我们就是想提出一个口号——让中国的墙美起来。把每一个墙面变成一幅作品，而且是唯一的作品，这幅作品只能在这面墙上，放在其他的墙上就不能用，只能在这个村，放在其他的村也不能用，要打造这样的效果。

村庄美的第二个词叫生态治理。

举个例子，我称之为“一堵墙”的故事。在河北平山县有个村叫李家庄村，他们的领导带着我去看的时候，一进这个村我就有感觉了。这个村是与我理想中的美丽乡村比较接近的一个村，尤其是一堵墙吸引了我的眼光。这堵墙不是砖头，也不是山上的石料砌成的，而是村庄路面翻新之后就近垒到边上的檐墙。这属于生态治理的一个很好的例子。

第三个词是科学管理。美丽乡村建设不光是建设的问题，还有运营和管理的问题。在安吉的一个村，村支书给我们介绍了老百姓家里的三块屏。第一块是光速宽带，每家每户的电视全部上“高速”;第二块叫做平安网，通过电视屏幕能看到时时路况，安吉每个村至少有10个以上摄像头;最神奇的是第三块屏幕，叫村务公开网，老百姓在家里面通过电视可以看到村里面发生的每一张原始发票，哪怕这个发票只有一块钱，谁签的字、谁领的、干什么去了，清清楚楚，完全实现了阳光操作，完完全全地公开。

第三，人文美。

关于人文美，我也用了几个词：一是要秉承传统，二是村风文明，三是有鲜明的文化特色。

举一个例子，河北馆陶县王桃园村，这个地方什么特点也没有，就是大平原，最普遍的村庄，村里就是种庄稼。怎么样把这样的村庄建成美丽乡村，这就有意义了。王桃园村是普通村里最普通的一个，房子都非常一般，甚至很少有两层的建筑，全是红砖房。但他们最后发现一个点，这个村特别重视孩子的教育问题。其他村有了钱就盖房子，比谁家的房子盖得好，比谁家买了什么牌子的汽车;这个村不比这些，就比谁家的孩子考上了大学，考的是不是名牌大学，这个村125户人出了121个大学生。以此作为村庄发展的一个点，他们把村庄当地的一个小学给恢复了，而且就在村里面专门设立了一个关于孩子教育的课堂，这个课堂成了一个产业。这就是一种人文。美丽乡村建设归根结底还是人的建设。

最后一个，生活美。

美丽乡村的目标是生活美，就是整体提高农村居民的生活质量。德国慕尼黑工业大学终身教授、德国巴伐利亚农村发展局前局长Holge Magel提出了“城乡等值化”。什么是城乡等值化?就是通过土地整理、村庄革新等方式，实现“农村与城市生活不同但等值”的目标，使农村经济与城市经济得以平衡发展。简单地说就是在农村地区生活不意味着生活质量的降低。美丽乡村建设的根本目的就是要提升农村居民的生活质量。

比如黑龙江省有“龙江第一村”美誉的兴十四村，完全生活在花园当中。这个村的的故事也非常传奇，是当年的老书记带着山东临沂44户人，在一片没有一亩地、没有一间房的环境下建起来的。

生活美还有一点很重要：怎样把乡村建设得更像乡村。

魏玉栋先生作为分享嘉宾，将在“休闲农业和乡村旅游”休闲农业“始于四川，兴于湖南”。中国乡村产业博览会将于2018年9月27日-29日在湖南国际会展中心举办，百余家媒体参会，全国乡村合作社、家庭农场、农业企业参与，邀请6000+专业经销商、代理商到场洽谈采购，产销对接商机无限。乡博会上，农学谷与多家机构合力献上“中国休闲农业和乡村旅游创新发展高峰论坛”，权威领导、一线专家和全国知名基地带头人传递乡村振兴大势，分享“十佳乡村发展模式”和实操经验，游学湖南当地代表性优秀庄园。“成果展示+产销对接+高峰论坛+实地游学”，农学谷3周年，9月长沙，乡村平台+行业盛会